北京北大方正软件职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京北大方正软件职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场调查的核心是（）

A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.得出结论

2.以下哪种调查方法不属于定性调查方法（）

A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法

3.抽样调查中，抽样框是指（）

A.总体中的所有个体B.抽取样本的范围C.样本中的个体D.抽样的方法

4.市场调查的第一步是（）

A.确定调查目标B.设计调查方案C.收集数据D.分析数据

5.描述性调查主要是为了（）

A.探索市场现象的原因B.描述市场现象的特征C.预测市场未来趋势D.制定市场策略

6.以下哪种量表是等距量表（）

A.李克特量表B.语义差异量表C.瑟斯顿量表D.温度量表

7.市场调查中，信度是指（）

A.调查结果的一致性B.调查结果的准确性C.调查结果的有效性D.调查结果的代表性

8.实验调查法的最大优点是（）

A.能够揭示因果关系B.调查结果准确C.调查成本低D.调查速度快

9.以下哪种抽样方法属于概率抽样（）

A.方便抽样