“品牌快闪店”在学生打卡行为中的社交资本积累研究_2026年3月.docx

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《“品牌快闪店”在学生打卡行为中的社交资本积累研究》

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

近年来，品牌快闪店作为一种新兴的零售与营销模式，在中国市场呈现出爆发式增长。其具有限时、限量、主题鲜明、体验感强、空间设计独特等特点，迅速成为城市商业景观中的亮点。对于追求新奇、个性与社交分享的年轻学生群体而言，品牌快闪店不仅是消费场所，更是一个重要的线下社交与内容生产节点。学生们热衷于前往快闪店“打卡”，拍摄高质量的照片或短视频，并分享至微信朋友圈、小红书、微博等社交平台，以此记录生活、展示品味与维系社交关系