传媒公司广告策划师广告效果与投放策略绩效评定表.docxVIP

传媒公司广告策划师广告效果与投放策略绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入周期

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

广告投放策略制定与优化

策略创新性

30%

提出至少2个创新性投放策略

根据策略的新颖性、可行性及最终效果综合评分，满分10分，每项创新点最高加2分

预算分配合理性

预算分配与ROI目标匹配度达90%以上

根据实际ROI与预算分配计划的偏差率评分，偏差率小于10%得满分，每增加5%扣除1分，最低得0分

渠道选择精准度

目标受众触达率超过80%

通过抽样数据分析实际触达率，每高5%加1分，最高加5分

策略调整及时性

根据市场反馈72小时内完成策略调整

根据调整响应速度评分，每延迟12小时扣除1分，最低得0分

策略执行完整性

投放策略执行完成率100%

根据实际执行情况评分，未完成部分按比例扣分，最低得0分

广告效果达成度

广告点击率（CTR）

35%

平均CTR达到3%

每高于目标0.2%加1分，最高加5分

广告转化率

平均转化率达到1.5%

每高于目标0.1%加1分，最高加5分

客户ROI

平均客户ROI达到3:1

每高于目标0.5加1分，最高加5分

品牌曝光量

总曝光量达到1000万次

每高于目标10%加1分，最高加5分

KPI综合达成率

核心KPI达成率超过85%

根据各指标加权平均达成率评分，每高5%加1分，最高加5分

客户沟通与协作

需求理解准确度

20%

项目启动阶段需求理解偏差率低于10%

根据需求文档与客户反馈的匹配度评分，偏差率小于5%得满分，每增加5%扣除1分，最低得0分

方案呈现清晰度

方案演示后客户满意度达到90分以上

根据客户问卷调查评分，每低10分扣除1分，最低得0分

问题响应速度

客户问题24小时内响应率100%

根据响应速度评分，每延迟4小时扣除1分，最低得0分

沟通记录完整性

所有沟通记录完整归档率100%

根据记录完整性评分，缺失部分按比例扣分，最低得0分

跨部门协作效率

项目延期率低于5%

根据项目实际交付时间评分，每增加2%扣除1分，最低得0分

数据分析与报告

数据报告及时性

15%

周期报告提交准时率100%

根据提交时间评分，延迟提交扣除1分，最低得0分

数据洞察深度

报告包含至少3条可落地的优化建议

根据建议质量评分，每条高质量建议加2分，最高加6分

数据准确性

报告数据错漏率低于2%

根据校验结果评分，每高于目标1%扣除1分，最低得0分

数据可视化效果

图表清晰易懂，重点突出

根据客户反馈评分，满意得满分，一般扣除2分，不满意扣除4分

分析工具熟练度

独立完成复杂数据分析

根据项目展示能力评分，完全独立得满分，需要协助扣除2分，完全依赖扣除4分

本考核表用于评估广告策划师在广告投放策略制定、广告效果达成、客户沟通协作及数据分析报告等方面的综合表现。请根据实际工作情况填写各项指标数据，最终得分=各维度得分*权重之和。考核周期为自然月或季度，具体以公司制度为准。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见