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市场调查与数据分析方法题库及答案2026版

一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在“神秘顾客”调查中，最核心的质量控制环节是（）

A.样本量计算

B.暗访员培训与一致性复核

C.问卷信度检验

D.数据加权

答案：B

2.当总体方差未知且样本量n=16时，对总体均值进行区间估计应选用的分布是（）

A.标准正态分布

B.t分布，自由度15

C.χ2分布，自由度15

D.F分布

答案：B

3.在Pythonpandas中，将字符串变量转换为日期型数据，正确语句是（）

A.pd.to_numeric

B.pd.to_datetime

C.pd.to_timedelta

D.pd.to_string

答案：B

4.下列关于Cronbachα系数的说法正确的是（）

A.α=0表示量表完全可信

B.α0.9一定说明量表维度设置合理

C.α可低于0但不可高于1

D.α0.5通常认为内部一致性较差

答案：D

5.在A/B测试中，若实验组与对照组样本量相等，且转化率分别为8%与6%，则合并转化率p?为（）

A.7.0%

B.7.5%

C.6.5%

D.8.0%

答案：A

6.使用Kmeans聚类时，肘部法则（ElbowMethod）主要用来确定（）

A.初始簇中心

B.聚类数目K

C.样本量n

D.收敛阈值

答案：B

7.在调查问卷中设置“您本月的收入是□＜5k□5k10k□＞10k”属于（）

A.定类尺度

B.定序尺度

C.定距尺度

D.定比尺度

答案：B

8.若回归模型出现异方差，OLS估计量仍然满足（）

A.无偏性与一致性

B.有效性与一致性

C.无偏性与有效性

D.有效性与充分性

答案：A

9.在Excel中，对数据透视表值区域设置“显示为→父行汇总的百分比”，其作用是（）

A.计算同比

B.计算环比

C.计算该单元格占其父行总计的比例

D.计算该单元格占列总计的比例

答案：C

10.某品牌NPS（净推荐值）调查，推荐者占58%，贬损者占18%，则NPS为（）

A.76

B.40

C.36

D.32

答案：B

11.在问卷星平台，若需限制同一IP只能答一次，应在“答题设置”中开启（）

A.答题密码

B.答题抽奖

C.IP限制

D.微信验证

答案：C

12.下列关于“显著性水平α=0.05”的解释正确的是（）

A.原假设为真时拒绝原假设的概率为5%

B.备择假设为真时接受原假设的概率为5%

C.置信区间覆盖总体参数的概率为5%

D.检验功效为95%

答案：A

13.在R语言中，使用ggplot2绘制箱线图时，映射到y轴的参数是（）

A.aes(x=)

B.aes(y=)

C.aes(fill=)

D.aes(color=)

答案：B

14.若某电商APP日活DAU服从λ=50万的泊松分布，则其标准差约为（）

A.50万

B.25万

C.707

D.7071

答案：D

15.在联合分析（ConjointAnalysis）中，计算属性相对重要性的依据是（）

A.属性水平的效用值极差

B.属性水平的均值

C.属性水平的方差

D.属性水平的信度系数

答案：A

16.使用双重差分法（DID）评估政策效应时，关键假设之一是（）

A.处理组与对照组在政策前趋势一致

B.处理组样本量必须大于对照组

C.政策实施时间必须随机

D.协变量必须服从正态分布

答案：A

17.在SQL中，计算用户首次购买日期应使用的窗口函数是（）

A.ROW_NUMBER()

B.RANK()

C.MIN()OVER(PARTITIONBYuser_id)

D.LEAD()

答案：C

18.若样本相关系数r=0.85，样本量n=100，则t统计量值为（）

A.0.85/√(100)

B.0.85×√(98)/√(10.852)

C.0.85/√(10.852)

D.0.85×√(100)

答案：B

19.在调查执行中，“入户访问”最主