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数字浪潮下我国快速消费品网络营销策略的创新与变革

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网的迅猛发展深刻地改变了人们的生活方式和消费习惯。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%。这一庞大的网民群体，为网络营销提供了广阔的潜在市场。

快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品，涵盖食品、饮料、化妆品、日用品等多个品类。在互联网的浪潮下，快