2026年商超调改再探：向变而生，向深而耕-中国零售渠道系列研究报告 -.pptxVIP

商超调改再探：

向变而生，向深而耕

Mar2026

1

95

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25年11月中国消费信心指数达23年4月以来最高值

月月

月月月月月月月月5

2

0

2

月月月月月月月月4

2

0

2

8.0

7.0

6.0

5.0

4.0

3.0

2.0

1.0

0.0

2025年社零增幅对比24年+0.2pts

34567893456789

年月月月年月月月

--

22

月月

2

1

1

1

0

1

0125

1112

4

2

8.0

7.0

6.0

5.0

4.0

3.0

2.0

1.0

0.0

+5.0%

5.35.4

2025年中国GDP增幅较24年持平

5.45.2

4.8

4.5

年年

1

Q

1

Q

4

Q

3

Q

2

Q

5

2

0

2

4

Q

3

Q

2

Q

4

2

0

2

中国经济及消费市场坚韧前行，消费信心持续复苏

社会消费品零售总额月度同比增幅%

国内生产总值季度同比增幅%

+3.7%

90.3

月月月月月月月月月月月月月月

中国消费者信心指数

©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

数据来源：国家统计局

11

4.74.6

2

2025年大卖场超市高管

商业策略调整重点TOP3方向

2025年大卖场超市购物者购物态度变化

组织有序，购物氛围愉快68%+7ptsvs.去年

线下体验价值复苏，为商超调改提供有效市场空间

成本与供应链优化

（如：生鲜直采、快消品裸采、联采）

增加更多自有品牌或独家产品

72%整体门店调改

数据来源：尼尔森IQ2025大卖场超市购物者趋势研究报告；NIQ2026年1月零售商调研问卷.Q3:2025年，您的企业在商业策略方面进行了哪些重要调整？【复选】

愿意为高质量商品支付溢价

83%

62%

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3

调改样本店

销售额占比

YTD2509VSYTD2409

生鲜,36%

生鲜,42%

快消品,64%

快消品,58%

调改样本店

销售额同比增长倍数

YTD2509

全店

1.5X

全国大卖场超市同比店：-12%

生鲜

2.0X

快消品

1.4X

79%

卖场超市企业

2025年已进行过门店调改

76%

卖场超市企业

2026年计划调改

YTD2409YTD2509

数据来源：NIQ2026年1月零售商调研问卷。Q7“请问贵司在2026年是否进行了门店调改，或者在2026年是否计划进行门店调改？[单选]”；尼尔森IQ零售研究数据

©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

商超调改成效显现的同时仍在持续深化

4

全国大卖场超市同比店,生鲜同比增幅全国大卖场超市同比店,快消同比增幅

调