市场营销学通论（第10版·数字教材版）课件 第5章 营销调研与市场需求预测.pptx

市场营销学通论（第10版）;第5章营销调研与市场需求预测;本章要点;第1节营销调研过程;第1节营销调研过程;（二）营销调研技术

定量研究一般是为了对特定研究对象的总体得出统计结果而进行的。

定性研究具有探索性、诊断性和预测性等特点，它并不追求精确的结论，而只是了解问题之所在，摸清情况，得出感性认识。;第1节营销调研过程;二、二手营销数据的收集

经过编排、加工处理的数据，称为二手数据。

（一）二手数据的主要来源

;（二）评估二手数据的标准;三、原始营销数据的收集

;（一）观察研究

通过观察正在进行的某一特定营销过程，来解决某一营销调研问题。;第1节营销调研过程;（二）