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市场营销学通论（第10版·数字教材版）课件 第3章 战略计划与营销管理.pptx

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    市场营销学通论（第10版）

    第3章战略计划与营销管理第1节正确理解战略与策略的关系第2节战略计划过程与市场导向第3节营销管理第4节营销管理过程第4节营销信息系统与生成式营销

    本章要点战略计划与市场导向习近平总书记关于战略策略重要论述企业评价战略业务单位的主要方法营销管理的任务与主要步骤

    第1节正确理解战略与策略的关系一、战略与策略的含义战略一般是指为了实现预定目标所做的全盘考虑和统筹安排。亨利·明茨伯格(HenryMintzberg)指出,战略由计划(plan)、政策(policy)、模式(pattern

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