2025 年大学管理学（市场营销管理）期末卷.docVIP

2025年大学管理学（市场营销管理）期末卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）。

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）。

A.保持B.收割C.发展增大D.放弃

5.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）。

A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务

6.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）。

A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要

7.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）。

A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买

8.指出下列哪种市场是不可扩张市场（）。

A.儿童玩具市场B.家用电器市场C.烟草市场D.食盐市场

9.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于（）。

A.连续创新B.非连续创新C.动态创新D.静态创新

10.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。

A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）。

A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.帮会组织行为

2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（）。

A.至少有两个有价值的事物B.交易双方所同意的条件

C.关联交易D.各自的承诺E.协议时间和地点

3.一个国家的文化环境包括（）。

A.教育状况B.宗教信仰C.审美观念D.价值观念E.语言

4.市场营销信息系统由（）所构成。

A.内部报告系统B.外部报告系统C.营销情报系统D.营销调研系统E.营销分析系统

5.产品包装的作用有以下几方面（）。

A.美化产品B.保护产品C.促进销售D.增加产品价值E.方便生产

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（）

3.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。（）

4.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（）

5.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是无差异市场策略。（）

6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

7.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做市场潜量。（）

8.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。（）

9.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（）

10.生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。（）

四、简答题（总共3题，每题答案在150-200字之间，请简要回答下列问题）

1.简述市场营销观念的演变过程

2.简述市场细分的作用

3.简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）

国内某化妆品有限责任公司于20世纪80