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出版社线上营销方案

作为从业十余年的出版社营销策划负责人，我太清楚这几年行业的变化了——读者捧着纸质书在书店翻页的场景越来越少，地铁里刷手机的人却总在刷书单推荐；曾经靠书店堆头、作者签售就能卖爆的经典书，现在得在抖音直播间被“家人们321上链接”才能冲上榜单。这些年我们试过不少线上打法，踩过坑也攒过经验，今天就把这套打磨了两年的线上营销方案全盘托出。

一、方案背景：从“被动等客”到“主动触达”的必然选择

我们社主要做大众社科、文学和少儿绘本三大类图书，过去十年营销重心一直放在线下：和连锁书店谈堆头、办作者讲座、参加书展做地推。但从三年前开始，市场反馈明显变了——某本预期能卖5万册的历史通俗读物