服装行业电子商务模式下的法律合规性分析.pdfVIP

第47卷第7期染整技术Vol.47No.7

2025年7月TextileDyeingandFinishingJournalJul.2025

服装行业电子商务模式下的法律合规性分析

李支

（广东金融学院，广东广州510521）

摘要：在数字经济高速发展的背景下，服装行业电子商务已成为全球零售业增长最快的领域之一，其融合

了直播营销、虚拟试衣、跨境直邮等新兴技术，重构了传统消费场景。然而，线上交易的虚拟化特征与服装产品实体属

性之间的矛盾日益凸显，致使消费者因色差、尺码不符等问题引发的退换货纠纷频发，原创设计被抄袭现象层出不穷

且维权成本高昂，用户体型数据泄露事件也屡见不鲜，这些问题暴露出法律监管滞后于技术创新的结构性困境。现行

《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国个人信息保护法》等法规虽构建了基础框架，但对服装行业特有的视

觉化商品展示、设计创意易复制性、生物识别数据采集等特殊风险缺乏针对性规制。就服装电商全链条中的法律合规

难点与应对路径展开探讨，以期望为行业构建适配数字化特性的法律风险防控体系提供理论支撑，推动电子商务与实

体经济的深度融合与规范发展。

关键词：服装行业；电子商务；法律合规性；消费者权益；知识产权

中图分类号:D923.43文献标志码:A文章编号:1005-9350（2025）07-0172-03

Legalcomplianceanalysisunderthee-commerce

modeofthegarmentindustry

LIZhi

(GuangdongUniversityofFinance,Guangzhou510521,China)

Abstract:Inthecontextoftherapiddevelopmentofdigitaleconomy,e-commerceintheclothingindustryhasbecome

oneofthefastestgrowingfieldsoftheglobalretailindustry.Itintegratesemergingtechnologiessuchaslivebroadcast

marketing,virtualfitting,cross-borderdirectmail,andreconstructsthetraditionalconsumptionscene.Onlinetrading,however,

thecharacteristicsofvirtualizationandthecontradictionbetweentheentitypropertiesofclothingproducts.Thishasledto

frequentdisputesoverreturnsandexchangesduetoissuessuchascolordifferencesandsizemismatches.Thephenomenonof

originaldesignbeingplagiarizedisalsorampant,withhighcostsforrightsprotection.Inaddition,userbodydataleakage.

Theseissuesexposedthelegalregulationlagsbehindthestructuraldilemmaoftechnologicalinnovation.Althoughthecurrent

“E-commerceLawofthePeople’sr