清华社课件数字国际商务理论与实践第8章 全球数字营销.pptxVIP

第8章全球数字营销;章节导入;章节背景;篇首案例：一瓶气泡水的文化悖论;篇首案例：一瓶气泡水的文化悖论;篇首案例：一瓶气泡水的文化悖论;案例思考题;8.1国际市场营销概述;8.1.1国际市场营销的内涵与特征;8.1.2国际市场营销计划制定与实施;8.1.2国际市场营销计划制定与实施;8.1.3国际产品策略;国际市场产品规划;国际产品策略选择;新产品开发与导入;全球品牌管理;8.1.4国际定价策略;8.1.4国际定价策略;8.1.5国际可持续营销;8.2全球数字营销战略;8.2.1数字营销的定义;8.2.2全球数字营销环境分析;8.2.3跨文化数字消费者行为;8.2.3跨文化数字消费者行为;8.2.4SOSTAC?数字营销规划框架;8.2.4SOSTAC?数字营销规划框架;8.2.4SOSTAC?数字营销规划框架;8.3全球数字客户体验管理;8.3.1客户体验与数字接触点;8.3.2跨文化客户旅程设计;8.3.3全球全渠道整合策略;8.3.4数字客户体验的测量与优化;8.3.5人工智能在全球营销中的应用;8.3.5人工智能在全球营销中的应用;8.4全球数字品牌建设;8.4.1数字环境下的品牌资产管理;8.4.2跨文化数字品牌传播;8.4.3社交媒体与品牌社群建设;篇尾案例：数字丝路上的咖啡之旅;篇尾案例：数字丝路上的咖啡之旅;篇