产品设计与消费者心理课件.pptVIP

产品设计与消费者心理;产品生命周期与消费者心理

产品造型设计与消费者心理

产品功能设计与消费者心理;;9.1.1产品生命周期概述

所谓产品生命周期，是指产品从投放市场开始，到它失去竞争能力，在市场上被淘汰为止的整个运行过程。

产品生命周期一般分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期（饱和期）、衰退期

产品生命周期与消费者心理，就是研究各个阶段的产品具有各种不相同的特点，以及这些特点对消费者心理产生影响的规律，同时，研究新产品在消费者中扩散的规律等;9.1.2产品生命周期与特点

（1）导入期

导入期是产品刚投入市场的试销阶段。在这一时期，由于产品刚刚由设计到制成销售，因此，它在各方面还可能存在一定的缺陷。

（2）成长期

新产品被开发后投放市场，经过导入期的各种营销努力，产品终于站稳了脚跟，并以迅速发展，迅速扩大市场占有率的态势进入产品生命周期的第二阶段。

（3）成熟期

成熟期是产品生命周期中的“鼎盛”时期，指产品的销售达到了顶峰，然后进入销量的增加缓慢，甚至停滞的时期。在成熟期，产品各方面基本完善，消费者对产品予以肯定的评价，使消费者对新产品的需求猛增，表现在消费行为上，就是对新产品的蜂拥购买

（4）衰退期

产品的衰退期，是指它在市场上失去竞争能力、陈旧老化、市场销售量下降，并出现被淘汰趋势的时期。

;第九章产品设计与消费者心理;第九章产品设计与消费者心理;9.1.3产品生命周期心理与设计

研究消费者对待产品在导入期、成长期、成熟期和衰退期的态度和行为规律，这种研究表现在两个方面：

一.把消费者作为个体现象，研究消费者对新产品的接受和拒绝的规律；

二.把消费者作为消费群体，研究新产品的扩散过程;消费者对待新产品的态度存在着个体差异，有些人在产品投入市场的导入期就很快接受，另一些人则需要很长时间，进入成熟期才能决定是否接受；还有些人更慢，可能是到了成熟期，甚至是衰退期才购进产品。;第九章产品设???与消费者心理;（1）导入期的消费行为和产品设计;成长期是产品能否生存、发展光大，以形成气候的关键期，把握成长期消费行为规律，可以指导产品设计师及时修正，扩大影响，占领市场。

;消费心理：

1.严格的挑选产品

2.求廉心理表现突出

3.产品饱和，对产品效能的要求更高更严;产品进入衰退期，在消费者心理上产生了特定的影响，这个影响最典型的就是期待心理。

消费者的期待心理主要表现在：

1.期待变化的心理

2.期待降价处理（守旧者）;第九章产品设计与消费者心理;;（1）新产品的扩散过程

是指消费者接受新产品，并不断在消费者总体中展开的过程。接受和拒绝新产品是个体现象，而新产品的扩散是一个群体过程。

;A.影响新产品扩散的客观因素：

社会经济因素、

新产品本身特性、

新产品的传播渠道、

从众现象等、

B.影响新产品扩散的主观因素：

消费者的知觉、

动机、

态度、

价值观、

尝试、

评价;第九章产品设计与消费者心理;B、影响新产品扩散的主观因素;9.2产品造型设计与消费者心理;9.2.1产品造型设计心理概述

好的造型决不是仅仅塑造“型”本身，而是通过“型”之间的关系来构造一个有意味的“image”（想象空间），显然，这就涉及到心理和生理的多个层面。只有综合利用形式语言的传达和心理作用机制，才能在“image”的层面创造新的视觉形象，而不是简单的形状差异。;9.2.2产品造型设计的心理策略;（1）单纯化设计

现代人生活在复杂纷繁的社会环境中，他们工作紧张、竞争激烈，回到家中希望获得宁静，反映在选择日用消费品的造型上，则是“单纯”和“静穆”的审美观，“单纯化”成了现代造型设计的一大特征；另一方面，越单纯、越简练的造型，就越有利于大规模的生产.

;（2）人情味的设计

人的情感活动是人的精神活动的主要方面，产品的人情味设计，就是遵循人的情感活动规律，把握消费者的情感内容和表现方式用符合“人情味”的产品造型，去求取消费者在心理上的共鸣，产生喜欢喝愉悦的态度，唤起人们对新的生活方式的追求。

人情味的造型设计首先是多元化的，增加设计的品种，是人情味设计的首要工作，以便满足不同年龄，不同性别，不同文化修养，不同职业消费者的选择心理。;第九章产品设计与消费者心理;第九章产品设计与消费者心理;第九章产品设计与消费者心理;