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2025年大学广告学（广告策划）期末卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在答题卡相应位置）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告媒介策略

2.市场细分的依据是（）

A.消费者需求的差异性B.消费者需求的同质性C.企业资源的差异性D.市场竞争的激烈程度

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒

4.广告创意的关键是（）

A.新颖性B.独特性C.相关性D.震撼性

5.广告媒介选择的首要依据是（）

A.目标受众B.广告预算C.媒介特点D.传播效果

6.广告策划书的核心内容是（）

A.市场分析B.广告策略C.广告预算D.广告实施计划

7.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒

8.广告效果评估的重点是（）

A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告心理效果

9.广告策划的起点是（）

A.市场调研B.广告目标设定C.广告策略制定D.广告创意构思

10.广告预算分配的主要方法不包括（）

A.销售额百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.随意分配法

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在答题卡相应位置，多选、少选、错选均不得分）

1.广告策划的要素包括（）

A.广告目标B.广告对象C.广告主题D.广告媒介E.广告预算

2.市场细分的标准有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.购买因素

3.广告定位的策略有（）

A.抢先定位B.强化定位C.比附定位D.逆向定位E.补隙定位

4.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.类比法

5.广告媒介的特性包括（）

A.传播范围B.传播速度C.传播效果D.传播成本E.传播灵活性

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，将答案填写在答题卡相应位置，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.广告策划就是广告计划。（）

2.市场细分是企业选择目标市场的前提和基础。（）

3.广告定位就是要突出产品的功能特点。（）

4.广告创意就是要追求新颖独特，不必考虑与产品的相关性。（）

5.广告媒介选择越多越好。（）

6.广告预算一旦确定就不能调整。（）

7.品牌形象是消费者对品牌的总体印象和评价。（）

8.广告效果评估只需要关注广告的销售效果。（）

9.广告策划的流程是固定不变的。（）

10.广告策划书是广告策划的最终成果。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述广告策划的主要流程。

2.市场细分有哪些作用？

3.如何进行广告创意的评价？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）

某化妆品公司推出一款新的美白面霜，目标市场是年轻女性。该公司进行了以下广告策划：

市场调研发现，年轻女性对美白产品需求旺盛，但市场上竞争激烈。

广告目标设定为提高产品知名度，吸引目标客户购买。

广告定位为“快速美白，安全无刺激”。

广告创意采用了一位知名女明星代言，强调产品效果。

广告媒介选择了社交媒体平台和时尚杂志。

广告预算为500万元，主要用于明星代言费、广告制作费和媒介投放费。

1.请分析该广告策划的优点和不足。

2.如果你是该公司的广告策划人员，你会如何改进这个策划？

答案：

一、单项选择题

1.B

2.A

3.BC

4.C

5.A

6.B

7.A

8.A

9.A

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.广告策划的主要流程包括：市场调研、广告目标设定、广告定位、广告创意、广告媒介选择、广告预算编制、广告实施计划制定、广告效果评估等环节。

2.市场细分的作用包括：有利于企业发