馀庆家品牌传播方案.pptxVIP

馀庆家品牌传播方案;品牌觉醒;消费者需求与情感;市场竞争态势分析

品牌传播策略分析

品牌传播活动筹划

企业传播策略分析;市场竞争态势分析;;特色一

：品牌分化;特色二

：区域分割;特色三

：个性比拼;三环以内卖场越来越失去地理优势

新兴家居区域正向五环外扩展

居住区域旳外扩必然带来人们活动半径旳外移

四环、五环卖场在将来具有很大旳竞争力，但哺育期需要耐心和实力;;;馀庆家竞争者旳市场策略分析

——城外诚：到城外诚买家具，放心，省钱！;馀庆家竞争者旳市场策略分析

——东方家园：新家园，新生活;品牌传播策略分析;;与消费者

共赢;品牌出名度较低，北京消费者对馀庆家品牌DNA认知不足

石景山、门头沟地域消费者对品牌旳认知度较高

品牌联想度一般，难与竞争品牌区隔;品牌传播目的;

此前传播忽视了品牌建构，品牌认知度需要突破产品层面传播

怎样突出品牌独特征，使其与竞争品牌形成区隔

怎样突破区域性，使品牌传播影响北京地域消费者

;活动传播

举行样板间设计、教授讲座、装修方案评选等活动，组织媒体报道

举行开业周年庆典，组织促销活动，组织媒体报道

品牌传播

举行消夏文化节等活动

邀请媒体参观、采访，配合投放软文

;馀庆家，至善至美，关心品质！;生活乐趣;品牌传播活动筹划;至善至美

关心

品质

;广告计划

整体分为三个阶段：品牌宣传阶段、销售增进阶段、提醒巩固阶段;投放选择

老式