全国自考公共关系学(公共关系传播模式与媒介)模拟试卷及答案.docxVIP

全国自考公共关系学(公共关系传播模式与媒介)模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.拉斯韦尔“5W传播模式”的五个要素不包括（）

A.谁（Who）B.说什么（Sayswhat）C.为什么传播（Why）D.对谁（Towhom）

2.“把关人”理论的提出者是（）

A.拉斯韦尔B.库尔特·卢因C.麦库姆斯D.卡茨

3.下列媒介中，属于“新媒体”的是（）

A.报纸B.广播C.微信公众号D.电视

4.公共关系传播的核心特征是（）

A.单向传播B.双向对称C.大众化传播D.商业化传播

5.“使用与满足理论”强调的传播主体是（）

A.传播者B.媒介组织C.受众D.广告商

6.两级传播模式的提出者是（）

A.拉斯韦尔B.拉扎斯菲尔德C.霍夫兰D.施拉姆

7.下列属于传统媒介的是（）

A.抖音B.B站C.杂志D.小红书

8.公共关系传播的最终目的是（）

A.扩大产品销量B.塑造组织形象C.传递新闻信息D.娱乐大众

9.“议程设置理论”的核心观点是（）

A.媒介决定受众态度B.媒介影响公众关注议题C.媒介改变受众行为D.媒介传递真实信息

10.人际传播与大众传播最根本的区别在于（）

A.传播内容B.传播范围C.传播渠道D.传播目的

11.下列不属于传播基本要素的是（）

A.传播者B.信息C.环境D.反馈

12.媒介融合的核心驱动力是（）

A.资本扩张B.受众需求C.技术进步D.政策推动

13.在危机公关中，适合快速回应并引导舆论的媒介是（）

A.书籍B.电视纪录片C.微博D.户外广告

14.“沉默的螺旋”理论主要解释（）

A.受众选择性接触B.舆论形成机制C.媒介内容生产D.传播效果衰减

15.公共关系传播中，“意见领袖”属于（）

A.传播者B.媒介C.受众D.信息

16.短视频平台（如快手）的传播特征是（）

A.深度内容传播B.即时互动与碎片化传播C.权威信息发布D.长篇叙事

17.下列属于公共关系传播“双向对称”模式特点的是（）

A.组织主导传播B.忽视受众反馈C.强调对话与协商D.单向传递信息

18.“媒介即讯息”观点的提出者是（）

A.麦克卢汉B.英尼斯C.霍尔D.费斯克

19.企业在选择公关传播媒介时，首要考虑的原则是（）

A.媒介成本B.目标受众特征C.媒介影响力D.传播内容类型

20.新媒体环境下，公共关系传播的显著变化是（）

A.传播者权威增强B.受众从被动接收者转变为主动参与者C.信息传播速度变慢D.媒介种类减少

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

21.拉斯韦尔“5W传播模式”的要素包括（）

A.谁（Who）B.说什么（Sayswhat）C.通过什么渠道（Inwhichchannel）D.对谁（Towhom）E.效果（Withwhateffect）

22.新媒体的特征包括（）

A.交互性B.即时性C.单向传播D.个性化E.媒介融合

23.公共关系传播媒介选择的常见原则有（）

A.受众匹配原则B.内容适配原则C.经济性原则D.效果最大化原则E.媒介权威性原则

24.影响传播效果的因素包括（）

A.传播者可信度B.信息内容与形式C.受众特征D.传播渠道E.社会文化环境

25.危机公关中，媒介策略应遵循的原则有（）

A.快速响应原则B.单一媒介发布原则C.信息公开透明原则D.受众细分原则E.长期传播原则

三、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.把关人理论

27.媒介融合

28.议题设置理论

29.公共关系传播

四、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

30.简述拉斯韦尔“5W传播模式”的内容，并评价其贡献与局限。

31.比较人际传播与大众传播的主要区别。

32.公共关系传播媒介选择应遵循哪些原则？

五、论述题（本大题共1小题，共15分）

33.论述新媒体环境下公共关系传播模式的变化及其对企业公关实践的启示。

六、案例分析题（本大题共1小