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自贡“城市品牌”的塑造

提案：红谷文化传播机构高海飚

品牌是一种综合印象和感受。但是首先必须有一个核心。

一个城市的打造，按照商业品牌的思路去贯彻，是我们策划的出发点。

它包含如下的要义——

品牌的第一要义：聚焦

品牌首先要定位。“城市品牌”定位，就是要确立城市的核心价值。

将自贡市的核心价值定位在“盐文化”上，就会形成聚焦，形成大众对自贡城市差异化的极大关注。

如何才能够做到聚焦？那就必须像打一口千米盐井那样，集中全部力量于一点，打穿它！才能得到卤水喷涌的成功。也就是说，当政府和企业一道，聚集所有的资源，让“盐”—“盐都”这个概念成为自贡“城市品牌”的第一象征，“盐文化”所积累的深刻的社会及历史潜能就会喷薄而出，一发不可收拾！

自贡需要的是对城市核心内涵的深挖，而不是“一把抓”。

自贡有很多好东西。

生活中，在好东西多了的时候，人们往往会不知道先卖哪一个。

其实很简单：哪个最值钱，哪个是别人没有的，就先卖哪一个。

因此，在整体文化构建的思路上，自贡必须改变原先的观念，要关注差异化！要不遗余力地打造“盐文化”，而让“龙”、“灯”、“气”都作为“盐”的陪衬。那些好东西不是不要，而是在思路上将其作为城市核心价值的“锦上添花”来对待和打造。

这就是“聚焦”。

（注：现实情况是:

1、在自贡市内目前使用的各种版本的旅游宣传品中，我们可以看到这种不聚焦所表现出来的形式。在宣传重点排序和提法上，“盐、龙、灯”、“龙、盐、灯”、“龙、灯、盐”呈现出模糊和无侧重的状态。

2、在自贡以外，尤其是省外的全国各地，人们对于自贡“盐都”这个提法的认知度几乎为零，对其他方面却知道一些。倘若只有本地人和极少数外地人才知道自贡“盐都”以及“盐商文化”的价值，那么这种价值是未盘活的，是欠缺生命力的，是不会为自贡市的人民带来任何城市效应的。）

品牌的第二要义：传播

聚焦是传播的前提。如果不清楚“卖什么”，就不知道该“吆喝什么”。

传播是放大聚焦的能量。在这个“传播为王”的时代，传播就是力量！它可以造成井喷效应。

但是这个时代也是传播的“灾难”，因为信息爆炸为所有的传播行为带来严峻的考验：你的声音，如何让人听到？

这就需要非常优秀的传播策划和运作。

传播的形式有很多种，一个“城市品牌”要想成功塑造，传播必须是立体化并经过整体精心策划的，零敲碎打式的传播或领导拍脑袋式的冲动型传播是低效甚至反效果的。

一年拿出1个亿扔到中央电视台是不是传播？是。但是那叫做“蛮干”，做这种事情的人最后可能死得很难看（例如秦池）。

但假如一年拿出1个亿，在全国20个省会城市打造出20家集盐商文化展示、盐制品展售、自贡旅游宣传以及享受盐帮菜精华为一体的“盐府人家”星级餐馆是不是传播？也是。这样的做法，叫做“策略传播”，叫做“体验传播”或“口碑传播”，它可以“四两拨千斤”。

因此，传播的思路决定它的结果。

品牌的第三要义：落地

有了准确的城市定位，有了概念的聚焦，有了无与伦比的传播策略，“城市品牌”就可以塑造成功了吗？当然不行。

品牌不能“天马行空”，否则只不过是一座海市蜃楼而已。

所谓“品牌落地”，在商业上，是过得硬的产品或服务；而在城市打造上，是指城市所拥有的硬件和软件。

自贡有没有诱惑人们来了又想来，自己来了又鼓动别人来的城市内容呢？仅仅靠现有的观光旅游项目可以吗？

自贡有没有从城市面貌到人文精神上张扬并营造出一种城市个性特征，而这一特征又足以为外人所津津乐道和充满羡慕与向往呢（譬如曾经名闻遐迩的自贡人民支援抗战的光辉一页，那种精神如今何在）？靠现在的城市形象可以吗？