第二讲新媒体用户特征研究.pptVIP

人文学院张继消新媒体第二讲新媒体用户特征研究2019年3月17日

传统受众指的是信息传播的接收者。第二讲新媒体用户特征研究报刊和书籍的读者广播的听众电影电视的观众网民

网络受众和网民第二讲新媒体用户特征研究网络受众：新媒体的信息接收者。网民：泛指上网者。除了通过浏览的方式接受信息外，还以BBS、邮件等发送信息。网络受众网民

新媒体施拉姆的传播模式

媒介组织作为传者

各种类型的受众

相同的大量的信息

推测性的反馈

以及大量的信息来源受众研究

新媒体

新媒体互动性和主动权

传统媒体：单向推送式点对面

传统媒体：强制接收整齐划一的大众诉求

新媒体：自主选择权灵活多样的小众诉求

新媒体：双向、多向互动、点对点、点对面受众研究

新媒体

“媒介接近权”实现的现实困境

传统媒介囿于时间和版面的限制，无法反映所有受众的意见和客观事实；

传统媒介出于自身立场和利害关系，信息选择会有所偏重和回避。受众研究网络对实现“媒介接近权”的意义打破了传统媒介的信息准入特权；把关机制的弱化使个人意见得到有力传播；观点的自由市场使传统媒介的权力受到制约和监督；媒介权力的性质

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