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摘要

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宜庭家纺营销战略分析

摘要

随着国内生活水平的提高，国内家纺产品的需求和销量也越来越大，对于一直从事外贸业务的家纺企业吸引力也越来越大。宜庭家纺（前身叫蓝岭家纺，进入国内市场以后改名，ESTEEM译名：宜庭）是一家专门从事外贸家纺业务的企业，面对巨大的国内家纺市场机遇，公司决定进入国内市场。虽然国内市场机会大，但竞争也是特别的激烈，尤其在国内家纺行业三巨头罗莱、富安娜、梦洁上市以后，竞争的格局又发生了大的变化，那么宜庭家纺应该去做怎样的市场定位？怎样去进入国内市场？怎样才能在竞争激烈的市场中突出重围，并持续发展呢？

本文通过对宜庭家纺企业现状、行业背景、市