2026《网红直播模式对大学生消费行为的影响研究国内外文献综述》3200字.docx

网红直播模式对大学生消费行为的影响研究国内外文献综述

（一）网红直播模式

李光斗（2016）认为，网红是拥有自身特质并受到网民追捧而走红的人。袁国宝（2016）等将在微信、微博等社交媒体上拥有一定快速变现能力的社交资产的人，称作网红。张昊等（2017）提出，与传统代言人相比，网红虽然多是“草根”出身，但其传播的内容更加贴近大众生活，拉近了消费者与网红之间的心理距离，更容易建立起心理连结从而使消费者产生认同感。本文将网红界定为在直播平台上，拥有一定的影响力和社交资产并且能将这些资产快速变现的人。张森（2014)强调，网络直播营销是以视频直播为手段，在PC端或移动端进行品牌推广或产品销售的