《乡村振兴背景下农产品区域公用品牌系统构建》教案（高职现代农业经济管理专业二年级）.docxVIP

《乡村振兴背景下农产品区域公用品牌系统构建》教案（高职现代农业经济管理专业二年级）

??一、课程概述与学情分析

??本课程隶属于高职现代农业经济管理专业核心课程《农业市场营销》的进阶模块，面向已完成市场营销基础、农业经济学、农产品电子商务等先修课程的二年级学生。学生已具备基本的市场分析、产品定位及新媒体运营知识，但对品牌，尤其是具有公共属性、需多方协同的“区域公用品牌”的认知尚停留在概念层面，缺乏系统性的战略构建与落地运营能力。当前，我国农业产业正从“卖原料”向“卖品牌”“卖服务”转型升级，乡村振兴战略的深入实施对既懂农业又擅品牌运营的复合型人才提出了迫切需求。因此，本教学设计旨在引导学生超越单一的产品营销视角，从区域产业经济高质量发展、乡村价值重塑的战略高度，掌握农产品区域公用品牌（以下简称“区域品牌”）从战略规划、体系设计到协同治理、持续成长的全流程、系统性构建策略。

??二、教学目标

??（一）知识目标

??1.精准阐释农产品区域公用品牌的内涵、特征、类型及其与企业品牌、产品品牌的区别与关联。

??2.系统掌握区域品牌系统构建的“价值挖掘-战略定位-形象塑造-传播推广-管理治理”五大核心模块的理论框架与核心工具。

??3.熟知国内外经典区域品牌（如法国波尔多葡萄酒、五常大米、丽水山耕）的成功经验与失败教训，理解其背后的运作逻辑。

??（二）能力目标

??1.能