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现代市场营销策略实用手册试卷

考试时长：120分钟满分：100分

现代市场营销策略实用手册试卷

考核对象：市场营销专业学生及从业者

题型分值分布：

-判断题（20分）

-单选题（20分）

-多选题（20分）

-案例分析（18分）

-论述题（22分）

总分：100分

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一、判断题（每题2分，共20分）

1.市场细分是指将整体市场划分为具有相似需求的消费者群体的过程。

2.4P营销组合理论中的“产品”仅指实体商品，不包括服务。

3.STP营销策略中的“市场选择”阶段应优先选择规模最大的细分市场。

4.品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或新市场的策略。

5.整合营销传播（IMC）强调所有营销工具的协同作用。

6.线上广告的点击率（CTR）是衡量广告效果的核心指标之一。

7.社交媒体营销的核心在于发布大量内容以吸引流量。

8.价格歧视是指对不同消费者收取不同价格但成本相同的产品。

9.渠道冲突是指分销商与零售商之间的利益矛盾。

10.市场调研的样本量越大，调查结果越准确。

二、单选题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于市场营销的4C理论要素？（）

A.Customer（顾客）

B.Cost（