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媒体融合视域下河南卫视品牌传播策略优化研究

摘要

在媒体融合的时代大环境下，传统电视媒体面临着新的机会与挑战，在此情况下，对河南卫视品牌传播策略进行优化有重要意义。仔细分析河南卫视品牌传播现状与问题后发现该平台通过《唐宫夜宴》《洛神水赋》等文化IP实现现象级传播突破。但其品牌建设仍存在品牌定位模糊化、渠道协同效能不足等，针对这些问题，本文共提出五点优化路径，包括打造“技术+艺术”双轮驱动的持续创新机制，完善数据赋能的动态优化系统等。希望本文提出的优化建议能为河南卫视品牌传播策略的提升提供一定帮助。

关键词媒体融合；河南卫视；品牌传播

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