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国家开放大学电大专科《市场营销学》试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产产品

B.推销产品

C.交换

D.赚取利润

2.在购买决策中，大部分用于最终消费，购买决策较简单的购买者是（）

A.中间商

B.生产者

C.政府机构

D.消费者

3.企业通过市场调研，识别不同消费者群体的需求差异，并选择其中部分群体作为目标市场，这一过程称为（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场营销组合

4.某洗发水品牌强调“去屑、柔顺、健康”，这体现了产品整体概念中的（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

5.企业为使新产品进入市场而采取的低价策略，称为（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.中间定价

D.心理定价

6.消费者购买决策过程的起点是（）

A.信息收集

B.方案评估

C.问题识别

D.购买决策

7.在市场营销环境中，企业