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北京财贸职业学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内）

1.以下哪种营销传播方式侧重于与消费者建立长期稳定的关系？

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.促销活动

2.创意的核心要素不包括以下哪一项？

A.新颖性

B.独特性

C.实用性

D.复杂性

3.在策划营销传播活动时，首先要明确的是？

A.传播渠道

B.目标受众

C.传播内容

D.传播预算

4.以下哪个不属于营销传播中的情感诉求？

A.恐惧

B.快乐

C.理性

D.同情

5.品牌形象在营销传播中扮演的角色是？

A.短期吸引顾客

B.长期塑造品牌价值

C.促进产品销售

D.提高市场份额

6.社交媒体在营销传播中的最大优势是？

A.传播速度快

B.精准定位

C.互动性强

D.成本低

7.营销传播策划的流程第一步通常是？

A.市场调研

B.制定策略

C.创意构思

D.效果评估

8.以下哪种营销传播工具适合针对年轻时尚群体？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络直播

D.户外广告

9.当市场竞争激烈时，营销传播更应注重？

A.产品特点宣传

B.品牌差异化

C.价格优势

D.渠道拓展

10.营销传播中，“意