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多维因素交织下的网络购物决策信息加工机制剖析

一、绪论

1.1研究背景与缘起

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们生活的各个层面，网络购物作为互联网技术催生的新兴购物模式，正以惊人的速度蓬勃发展。据相关数据显示，全球电商销售额逐年攀升，2022年已突破4万亿美元大关，预计在未来几年仍将保持强劲的增长态势。在中国，这一趋势更为显著，庞大的互联网用户群体为网络购物构筑了广阔的市场空间。诸如阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头不断推陈出新，直播带货、社交电商等新型电商模式层出不穷，极大地吸引了消费者的目光，也改变了人们的购物习惯。

线上购物已然成为人们日常生活中不可或缺的一部分。艾媒咨