数字化转型背景下江西银行宜春分行理财产品营销策略创新与实践.docx

数字化转型背景下江西银行宜春分行理财产品营销策略创新与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着中国经济的持续发展和居民财富的不断积累，金融市场日益繁荣，理财产品作为重要的投资渠道，受到了广大投资者的关注。江西银行作为江西省重要的区域性商业银行，其宜春分行在当地金融市场中占据一定地位，为地方经济发展和居民金融服务提供了支持。宜春分行通过不断优化金融服务，积极参与地方经济建设，在服务企业和居民方面取得了一定成效，例如在金融机构服务企业专题评议中曾综合排名第一，在工业贷款增量和增速等方面表现突出。

然而，在当前复杂多变的金融环境下，江西银行宜春分行的理财产品营销面临着诸多