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企业宣传材料制作规范品牌形象统一版

一、适用范围与典型应用场景

本规范适用于企业各类对外宣传材料的制作与管理，旨在保证品牌形象的统一性与专业性，提升市场传播效果。典型应用场景包括但不限于：

线下物料：企业宣传册、产品手册、海报、易拉宝、展架、名片、信封信纸、工作证等；

线上内容：公众号推文、微博配图、短视频封面/片头、官网Banner、电子邀请函、产品详情页设计素材等；

活动物料：展会背景板、会议PPT模板、活动手册、签到墙、礼品包装等；

对外合作：媒体通稿配图、合作伙伴宣传联合素材、招商资料等。

二、标准化制作流程与操作步骤

（一）需求确认与任务启动

需求提报：业务部门（如市场部、销售部）根据宣传目标，填写《宣传材料需求申请表》（见模板），明确材料用途、目标受众、核心信息、交付时间、数量（如为线下物料）等关键信息，提交至品牌管理部门。

需求评审：品牌管理部门联合需求部门、设计部门召开需求评审会，确认宣传材料是否符合品牌调性、核心信息是否准确、设计风格是否统一，评审通过后签字确认。

任务分配：品牌管理部门根据评审结果，向设计部门下达制作任务，明确设计负责人、需求对接人及时间节点。

（二）素材收集与内容整理

品牌素材准备：设计负责人*从企业品牌资产库（需由品牌管理部门统一维护）提取最新版素材，包括：

视觉元素：标准Logo（含横版、竖版、单色版）、标准色值（CMYK/RGB/潘通色号