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广告策划

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企业分析

目录

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面对国内、国际市场软饮料市场巨大需求，饮料企业应在保障食品安全同时，不停调整产品结构，推陈出新，推进企业进而推进行业整体发展。

为了提升我们动手及实践能力，我们这一次方案主要是为营养快线进行宣传推广和促销活动。我们将依据这一主题进行从方案计划、活动实施到总结评定一个完整活动流程编写。

一、序言

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二、市场分析

市场背景：

产业经济环境分析

饮料业是我国发展最快行业之一，产值年均增加近20%。改革开放30年来增加了500多倍，并超出日本成为第二大饮料生产国。

在国际经济不景气大背景下，我国软饮料行业仍展现出加速发展势头。尤其是近几年，几乎每5年就翻一番，详细发展以下列图：

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二、市场分析

图表1：我国饮料产量分析单位：万吨

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二、市场分析

同类产品比较分析

优势分析

1）产品形式丰富。

2）营养快线口感好。

3）最早进入果乳饮品行业

4）拥有优质营销渠道。

5）团体创新意识强且速度快。

6）品牌认识度高。

劣势分析

1）娃哈哈品牌创新缺乏。

2）营销渠道模式优势逐步减弱。

3）销售价格相对较高。

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