交互式电视广告：从预测到实践十年探索.pdfVIP

阅读理解:CET6-201606-1-1

交互式电视允许观众使用点击，多年来一直被推广。大约十年前，有人预测「老友记」这部热门情景喜剧的观众很快就能通过上的几

次点击·安妮斯顿同款毛衣。「过去十年或十二年里，每年都被认为是交互式电视之年，」数字公司的一位顾问科林·迪克森说道。

[46(结合第一段),47]因此，当有线Cablevision宣布将于10月6日向所有客户推出交互式时，这一消息受到了一些怀疑。在期间，

屏幕底部将出现一个覆盖层，提示观众按下按钮以请求免费样品或订购目录。Cablevision希望在明年年初让客户能够通过商品。

电视需要提振。今年上半年的支出下降了10%。[48]数字机的普及使商担心他们的会被跳过。一些商转向互联网，因为互联网

成本更低，并点击率等具体测量指标——尤其是在预算紧张的时候尤为重要。随着交互式的推出，「许多流向互联网的将重新回到电视上，」

Cablevision的克莱恩说。至少行业对此充满希望。

理论上，互动可以以30秒