城市老字号餐饮品牌在年轻消费者中的品牌形象重塑_应用型研究课题.docx

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城市老字号餐饮品牌在年轻消费者中的品牌形象重塑

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

在当前消费升级与数字化转型的时代背景下，城市老字号餐饮品牌正面临着前所未有的生存挑战与发展困境。老字号品牌凭借其独特的历史积淀、精湛的传统技艺和深厚的文化底蕴，曾是城市商业文化的重要象征。然而，随着“Z世代”逐渐成为消费市场的主力军，老字号餐饮品牌在品牌形象、产品形态及营销方式上与年轻消费者的需求产生了明显的断层。市场调研数据显示，部分老字号餐饮企业的客户群体呈现严重的老龄化趋势，年轻客群占比不足三成，品牌认知度在年轻