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如何实现旅游产品的网络营销

以嘉兴南湖旅行社为例

摘要：科学技术和信息产业的发展将现代消费带入网络化时代，网络营销得到了应用并且蓬勃发展起来，旅游行业亦如此。互联网信息技术的普遍运用和旅游在线市场份额的日渐扩大，使得越来越多的旅游企业认识到网络营销的重要性，并在实践中努力探索前行，旅行社就是其中的代表之一。旅行社是旅游活动的发起人与组织者，更是旅游产品的重要经营商，在旅游消费者与目的地、游客与供应商之间起到桥梁与纽带的作用，被誉为旅游行业的龙头，旅行社业的网络经营现状在一定程度上制约和影响着整个旅游行业的发展。从现有数据来看，旅行社的网上经营情况与其行业地位并不相称，与饭店业、交通运输业相比，显得相对滞后，在网络营销方面上基本处于起步和探索阶段。基于以上认识，以嘉兴南湖旅行社有限公司为研究个案，对该旅行社的网络营销现状、营销策略以及存在问题进行了研究，提出了改进网络营销的对策，期望通过此个案研究，能为其他旅行社的网络营销提供理论指导和有益的启示。

关键词：嘉兴南湖旅行社；旅游产品；网络营销

Howtorealizethetourismproductsofnetworkmarketing

Insouthlakeinjiaxingtravelagency,forexample

Abstract：Thedeve