（59页PPT）某省市场营销教学课件第五章奢侈品产品策略.ppt

4．距离感

（1）高价格拉大距离感正如我们前面所描述的，高昂的价格。决定了其让大多数人望洋兴叹的价格。奢侈品善于用多数人望而生畏的价格产生距离感，让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。对于费来说，拥有一件“奢侈品”是一个梦想。奢侈品牌正是抓住了人们对于奢侈品的渴望与向往，用高昂的价格拒消费者于千里之外。利用高价格，让少数消费者体验其独特的价值，让多数消费者渴望加入奢侈品的消费群体，制造“梦寐以求”的情感效应正是奢侈品牌经营的方法之一。（2）稀缺性创造距离感稀缺性与距离感是密不可分的。奢侈品企业或限制产量、或利用限量产品、或提供定制服务，千万百计创造稀缺性。在有的情况