“健康科普短视频”在大学生中的传播效果与误区研究_实践型研究课题.docx

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“健康科普短视频”在大学生中的传播效果与误区研究

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

随着移动互联网技术的飞速发展与智能终端的普及，短视频平台已成为大学生获取信息的主要渠道之一。在健康传播领域，以抖音、快手为代表的短视频平台涌现出海量的“健康科普”内容，涵盖了饮食营养、疾病预防、运动健身等多个维度。然而，在这一繁荣景象的背后，健康科普短视频的内容质量却呈现出良莠不齐的现状。部分自媒体账号为了博取流量和关注，往往采用断章取义、夸大其词甚至虚构事实的方式制作内容，导致伪科学信息泛滥。例如，关于“酸碱体质