第一章大众传播学研究方法导论课件.pptVIP

大众传播学研究方法;教材;课堂要求;王国维《人间词话》云：;第一章导论;传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。

大众传播学是研究传播组织通过现代传播媒介对极其广泛的受众所进行的信息传播活动的科学。;第一节为什么要学习研究方法;研究方法的应用;《冬夜读书示子聿》陆游

古人学问无遗力，少壮工夫老始成。

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。;;;（1）报纸和杂志

A、报纸：读者研究

读者的人口学特征

文章选择研究

读者-非读者研究

编辑-读者比较;B、杂志：读者研究

运用个人访谈或邮寄调查方法调查读者看了哪些文章

选25-30人的读者小组，给每一篇文章打分

在决定下一期文章前做文章选择研究;C、报纸：发行相关研究

用调查法研究某部分市场在发行量上的特征

内容对发行量的影响

经济因素对发行量的影响

发行渠道、服务质量对发行量的影响;D、报纸管理研究

调查法、内容分析法、数学模型等研究管理目标、工作满意度、媒体所有者对报刊内容和质量的影响

记者的工作满意度，工作挫折感，工作环境对报刊内容和质量的影响

媒介所有权集中对报刊的影响

;E、报纸和杂志：版面设计研究

实验方法研究读者对不同版面设计如字体、字号、横排、竖排、栏目宽度等的评价

F、报纸和杂志：可读性研究