我国保健品市场的营销管理探索.docx

解构与重塑：我国保健品市场的营销管理探索

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济水平不断提高、居民健康意识日益增强的大背景下，我国保健品市场呈现出蓬勃发展的态势。从市场规模来看，华经产业研究院数据显示，中国保健品市场规模已从2013年的约千亿元，增长至2023年的超过3000亿元，其中养生保健食品市场规模从2019年的1740亿元增长至2023年的2159.2亿元，预计2024年增长至约2308.2亿元。并且，另有数据表明，中国保健品市场规模近五年来一直保持稳步增长，预计2027年有望达到4237亿元。

从消费群体角度分析，老龄化程度的加深和健康