大学生实践教学调研报告：平台算法介入下青年数字消费主体性调研报告.docxVIP

大学生实践教学调研报告

平台算法介入下青年数字消费主体性调研报告

一、现状与问题

（一）调研背景与方法

随着数字技术的飞速发展，算法已深度嵌入青年日常的数字消费场景。从电商购物平台的个性化商品推荐，到短视频平台的内容流推送，再到出行、外卖等生活服务类平台的动态定价，算法渐趋成为重构消费场景并支配个体消费实践的中枢载体。当代青年作为“网络原住民”，其数字消费实践呈现出“技术依赖”与“主体抗争”并存的矛盾性特征，即因“数字基础设施化”高度依赖平台进行消费，但又努力通过个体或集体行动向各类算法夺回消费过程中的自主权。

为深入探究平台算法与青年数字消费之间的主体性博弈关系，本调研采用参与式观察与深度访谈相结合的方法。笔者以普通用户身份连续三个月使用淘宝、抖音、美团、滴滴四大主流数字消费平台，并于每日固定时段登录平台进行参与式观察，结构化记录算法行为特征、自身消费体验及平台社区互动痕迹。由于算法的“黑箱特性”，难以直接获取平台内部规则，本调研通过观察算法外部表现，如推荐内容变化、定价波动等，结合受访者不同的跨场景体验，对照现有研究对算法逻辑的拆解，间接还原平台算法的运作规则。

在深度访谈方面，笔者以目的抽样法选取20至30周岁且具备持续数字消费经验的Z世代“数媒土著”，通过高校社群、互联网行业职场群、本地生活服务从业者协会、短视频创作者社群等渠道招募潜在受访者，经预访谈验证其适配性，并秉持同