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商业研究

大数据时代电商营销策略分析

胡婷婷陈娟

（江西科技学院，江西南昌330098）

摘要：基于信息化发展的时代背景下，社会各领域开始加大了对信息技术手段的运用力度，其中大数据技术所

具有的优势作用得到了充分展现。随着大数据的广泛普及和运用，传统营销企业开展的线下营销活动受到了一定的

冲击影响。公众日常的消费形式、消费观念也因大数据发展而逐渐转变，此时，线上购物模式以及电商营销模式逐

步发展起来。在此过程中，许多的电商企业涌现出来了，且电子商务销售的模式也逐渐多样化。基于此，相关企业

为进一步提高自身在市场中的核心竞争能力，应积极利用大数据的优势，创新电子商务精准营销的方法，进而推动

企业电子商务经营和发展的步伐。

关键词：大数据时代；电子商务；精准营销；创新策略

中图分类号：F724.6；F274文献识别码：A文章编号：2096-3157（2024）24-0016-04

一、引言2.电子商务概述和特点