市场营销基础 教学案例6.东阿阿胶的市场定位调整与竞争策略.docx

东阿阿胶的市场定位调整与竞争策略

【案例介绍】

本案例以东阿阿胶为例，深入剖析了其市场定位调整与竞争策略的转变过程。东阿阿胶作为中国传统滋补品市场的佼佼者，面对消费者健康需求的多样化和市场竞争的加剧，通过一系列创新和调整，成功实现了业绩的稳步增长和品牌价值的提升。

【案例背景】

东阿阿胶主要从事阿胶及系列产品，以及其他中成药及保健品等产品的研发、生产和销售。目前主要产品为阿胶、复方阿胶浆、“桃花姬”阿胶糕、阿胶速溶粉等。作为老字号滋补类中药龙头，东阿阿胶以其独特的品牌价值和市场定位，在中国传统滋补品市场中占据了重要地位。

图1东阿阿胶官网

【案例做法】案例做法部门需要调整以下：给内容做分级，