《旅游营销》_模块四-任务三.pptxVIP

任务三旅游营销渠道策划

知识要点：旅游营销渠道的概念；旅游营销渠道的类型；旅游营销渠道的特点；旅游营销渠道的作用；旅游中间商的类型、旅游中间商的功能；选择旅游中间商的原则；选择旅游营销渠道的影响因素；旅游中间商的选择决策；旅游营销渠道的管理。

技能要点：学生能够区分旅游营销渠道的类型，选择合适的旅游中间商，制定合理的营销渠道策略。

一、旅游产品营销渠道概述

1.旅游产品营销渠道的概念2.旅游产品营销渠道的类型3.旅游产品营销渠道的特点4.旅游产品营销渠道的作用

1.旅游产品营销渠道的概念

旅游产品营销渠道又称旅游产品分销渠道，它是指旅游产品从旅游生产企业向旅游游消费者转移过程中所经过的一切取得使用权或协助使用权转移的中介组织和个人，也就是旅游产品使用权转移过程中所经过的各个环节连接起来而形成的通道。

2.旅游产品营销渠道的类型2.1直接销售渠道和间接销售渠道2.2长渠道和短渠道2.3宽渠道和窄渠道2.4单渠道和多渠道

3.旅游产品营销渠道的特点3.1连续性3.2辐射性3.3整体性

4.旅游产品营销渠道的作用4.1旅游营销渠道是保证旅游企业再生产顺利进行的前提条件4.2旅游营销渠道是提高旅游经济效益的重要手段4.3旅游营销渠道能影响其他市场营销策略的实施效果

小结：通过本部分学习，学生应该掌握旅游营销渠道的概念，熟悉旅游营销渠道的类型，了解旅游企业营销渠道的特点，明确营销渠道在旅