北京城市学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京城市学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共15题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场调查中，最基本也是最重要的原则是（）

A.科学性原则

B.客观性原则

C.保密性原则

D.时效性原则

2.以下哪种抽样方法不属于概率抽样（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.滚雪球抽样

D.系统抽样

3.在设计调查问卷时，问题的排列顺序一般遵循（）

A.先易后难，先一般性后特殊性

B.先难后易，先特殊性后一般性

C.随意排列

D.按照问题重要性排列

4.市场调查的核心内容是（）

A.市场环境调查

B.消费者调查

C.市场需求调查

D.竞争情况调查

5.观察法的优点不包括（）

A.直观性强

B.可靠性高

C.不受调查对象影响

D.能获取深层次信息

6.对市场调查资料进行审核时，主要审核资料的（）

A.准确性、完整性、时效性

B.美观性、完整性、时效性

C.准确性、创新性、时效性

D.准确性、完整性、独特性

7.以下哪种数据分析方法可以用来分析变量之间的相关性（）

A.描述性统计分析

B.方差分析

C.回归分析

D.聚类分析

8.市场调查报告的核心部分是（）

A.引言

B.正文

C.结论与建议

D