北京城市学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京城市学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场调查中，最基本也是最重要的原则是（）

A.科学性原则

B.客观性原则

C.时效性原则

D.经济性原则

2.以下哪种抽样方法不属于概率抽样（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.滚雪球抽样

D.系统抽样

3.在市场调查中，当总体规模较大且分布分散时，适宜采用的调查方式是（）

A.全面调查

B.典型调查

C.抽样调查

D.重点调查

4.问卷设计中，“您是否经常购买电子产品？”这一问题属于（）

A.事实性问题

B.行为性问题

C.判断性问题

D.态度性问题

5.市场调查中，用于描述数据集中趋势的指标是（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.变异系数

6.观察法的优点不包括（）

A.直观性强

B.可靠性高

C.受调查人员主观影响小

D.能深入了解被调查对象的动机和态度

7.对市场调查资料进行审核时，主要审核资料的（）

A.准确性、完整性、时效性

B.准确性、代表性、时效性

C.完整性、系统性、时效性

D.准确性、系统性、代表性

8.以下哪种数据分析方法可以用来分析两个变量之间的线性关系（）

A.聚类分析

B.回归分析