北京城市学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京城市学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场调查中最基本也是最重要的原则是（）

A.科学性原则

B.客观性原则

C.系统性原则

D.经济性原则

2.下列哪种调查方法不属于定性调查方法（）

A.焦点小组访谈法

B.深度访谈法

C.观察法

D.德尔菲法

3.在抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.整群抽样

4.问卷设计中，问题的排列顺序一般是（）

A.由易到难，由浅到深

B.由难到易，由深到浅

C.随意排列

D.按照问题的重要性排列

5.市场调查的核心内容是（）

A.市场环境调查

B.市场需求调查

C.市场供给调查

D.市场营销活动调查

6.观察法的优点不包括（）

A.直观性强

B.可靠性高

C.不受调查对象的影响

D.可以深入了解被调查对象的行为动机

7.下列关于样本量的说法，正确的是（）

A.样本量越大，抽样误差越小

B.样本量越大，调查成本越低

C.样本量越小越好，只要能满足研究需要即可

D.样本量的大小与抽样误差无关

8.市场调查的第一步是（）

A.确定调查目标

B.制定调查计划

C.收集数据