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北京城市学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）

1.市场调研的核心是（）

A.收集信息B.数据分析C.解决问题D.确定目标

2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）

A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法

3.抽样调查中，抽样框的作用是（）

A.确定总体范围B.抽取样本C.计算抽样误差D.以上都是

4.测量消费者对某品牌的忠诚度，最适合的量表是（）

A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表

5.在市场调研中，数据收集的第一手资料主要通过（）获得。

A.文献查阅B.实地调研C.数据库查询D.网络搜索

6.市场预测的第一步是（）

A.确定预测目标B.收集数据C.选择预测方法D.建立预测模型

7.时间序列分析中，反映季节变动的指标是（）

A.长期趋势B.季节比率C.循环变动D.不规则变动

8.回归分析中，自变量和因变量的关系是（）

A.因果关系B.相关关系C.函数关系D.以上都不对

9.市场调研报告的核心部分是（）

A.引言B.正文C.结论与建