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数字化转型与营销创新考核试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

数字化转型与营销创新考核试卷

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪项不属于数字化转型的核心驱动力？（）

A.5G技术普及B.消费者需求个性化C.传统渠道成本下降D.数据价值凸显

2.企业通过用户行为数据构建“用户画像”，主要应用的数字技术是（）

A.大数据分析B.区块链C.物联网D.虚拟现实

3.在数字营销中，“私域流量”的核心特征是（）

A.依赖第三方平台曝光B.用户触达需付费C.企业拥有用户数据主权D.流量转化率普遍低于公域

4.下列属于AI在营销中的创新应用的是（）

A.电视广告投放B.智能客服机器人C.线下传单发放D.电话回访调研

5.数字化转型背景下，企业营销流程的重构不包括（）

A.从经验驱动转向数据驱动B.从单向传播转向双向互动C.从线下渠道转向全渠道融合D.从产品导向转向渠道导向

6.根据“AARRR模型”，用户运营的核心漏斗顺序是（）

A.获取-激活-留存-变现-推荐B.激活-获取-留存-推荐-变现C.留存-获取-激活-变