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多元化多层次传播渠道发展的启示

当下，面对传统电影市场和互联网长视频市场之间各自发展

的问题、面对好莱坞“大”电影公司的技术渠道迅速突破转变

发展，以及奈飞、苹果、亚马逊等互联网巨头对中国市场的虎视

眈眈，我们有理由感到担心和危机。但危机中更能看到我们影视

市场的希望，看到我们电影市场蜕变和升级的机会。危机与机遇,

本就是蕴含巨大价值的金币的两面。以问题为导向，正视问题，

才能有解决问题的可能和升级发展的希望。

鉴于此，本文结合中美之间的影视产业特点差异，主要通过

聚焦两国长视频行业的头部平台进行对比分析，以期找到些许对

中国影视产业发展的启示。其中，中美相关行业的头部平台爱奇

艺和奈飞(Netflix)分别具有代表性，对比爱奇艺和奈飞，某

种程度上也是对比中美长视频行业的差异。

一、几个概念性问题的说明

对比分析前，先要说明几个概念性问题，有助于本文内