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中国“主流媒体”在Z世代中的信任度衰减机制——基于2024年复旦大学全国大学生媒体使用与信任调查

一、摘要与关键词

摘要：

在当今数字化、网络化、智能化的全媒体传播语境下，主流媒体作为国家意识形态构建与社会共识凝聚的核心载体，其公信力与影响力面临着前所未有的时代大考。特别是对于被称为“Z世代”的青年群体而言，他们作为互联网原住民，拥有独特的媒介接触习惯、信息解码方式与价值判断逻辑。2024年，随着社会经济结构的深刻调整与舆论生态的日益复杂，主流媒体在青年群体中的信任度呈现出微妙而显著的变化。本研究依托复旦大学2024年开展的“全国大学生媒体使用与信任调查”大型实证数据，旨在深入剖析这一群体对以党报党刊、国家通讯社及广播电视总台为代表的“主流媒体”的信任现状及其背后的深层衰减机制。

研究采用了分层多阶段整群抽样方法，覆盖了全国东、中、西部地区的一百二十余所高校，回收有效问卷逾五千份，并辅以对部分典型受访者的深度访谈。研究发现，尽管主流媒体在重大突发事件的“首发率”与“权威性”上仍保有一席之地，但在常态化社会议题、民生热点及舆论监督领域，Z世代对其信任度出现了结构性滑坡。数据表明，一种“认知性特别是工具性使用”与“情感性特别是价值性疏离”并存的悖论现象正在形成。青年学生往往出于考研、考公或完成学业任务的需求而高频接触主流媒体，但在内心认同与真实信赖层面却表现出明显的保留甚至抵触。

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