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网络营销策略与案例分析手册

第1章网络营销概述与核心概念

1.1网络营销的定义与演变

网络营销（OnlineMarketing）是指企业通过互联网平台，利用数字技术手段向目标消费者传递产品或服务信息，以实现销售转化和品牌推广的营销活动。其本质是将传统营销理念与互联网技术深度融合，形成一种全新的营销模式。

网络营销的演变可以追溯到20世纪90年代，随着因特网的普及，企业开始尝试通过网页、电子邮件等手段进行营销。2000年后，随着社交媒体的兴起，网络营销进入快速发展的阶段，尤其是2010年后，短视频、直播、KOL（关键意见领袖）等新型营销方式逐渐成为主流。网络营销的演变不仅体现在技