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2025年互联网广告业务操作手册

第1章业务概述与基础规范

1.1互联网广告业务定义与范围

互联网广告业务是指在互联网环境中，通过数字技术手段向特定受众展示广告内容，以实现品牌推广、产品销售或信息传播目的的经营活动。根据《互联网广告管理暂行办法》及《广告法》相关规定，互联网广告业务需遵循国家关于广告内容、投放方式、数据安全等法律法规要求。互联网广告业务范围包括但不限于：搜索引擎广告、社交媒体广告、信息流广告、视频广告、弹窗广告、App内广告、第三方平台广告等。根据2024年国家网信办发布的《2025年互联网广告业务操作手册》，互联网广告业务需涵盖广告主、广告平台、广告主服务方等多方主体的协同运作。

互联网广告业务的核心要素包括：广告主（即投放广告的商家）、广告平台（即提供广告投放服务的平台方）、广告内容（即广告信息本身）、受众（即广告目标人群）、投放渠道（即广告展示的媒介）、投放方式（如CPC、CPM、CPA等）以及广告效果评估（如率、转化率、ROI等）。互联网广告业务需遵守《中华人民共和国广告法》《互联网信息服务管理办法》《网络广告管理暂行办法》等法律法规，同时遵循《互联网广告管理暂行办法》中关于广告内容、投放方式、数据安全、用户隐私保护等具体规定。

互联网广告业务的合规性要求包括：广告内容不得含有虚假或引人误解的商业宣传，不得含有歧义性内容，不得含有误导性或欺