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2026市场调查与预测试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）

1.在“双11”预售期间，某美妆品牌将小红书KOL投放量同比提升40%，同时发现预售额增速仅提升5%。为判断KOL投放是否有效，研究者首先应建立的对照组是（）

A.去年同期未投放KOL的同类品牌销售额

B.今年同期未投放KOL的同类品牌销售额

C.该品牌去年未投放KOL的区域销售额

D.该品牌今年停投KOL的空白区域销售额

答案：D

解析：判断增量贡献最严谨的是“自身对照”，即选择品牌内部可关闭曝光的空白区域作为基准，排除品牌自身成长或行业大盘波动干扰。

2.某车企计划2026年推出氢燃料电池MPV，在前期UA研究中，最需要优先验证的是（）

A.潜在用户对“加氢时间”与“充电时间”的敏感度差异

B.潜在用户对“氢燃料安全性”的风险感知

C.潜在用户对“MPV空间尺寸”的偏好分布

D.潜在用户对“品牌国别”的情感态度

答案：B

解析：氢燃料品类最大的采纳障碍是安全风险，属于“品类杀手”属性，必须在产品概念阶段优先排除。

3.使用“双边界二分式”CVM（条件价值评估）测量杭州市民对“钱塘江夜游”生态补偿意愿时，若第一边界报价为100元，受访者回答“愿意”，第二边界报价应设置为（）

A.